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☆行业题材☆ ◇300766 每日互动 更新日期:2019-03-26◇  

★本栏包括【1.所属行业】【2.行业动态】【3.核心优势】★



【1.所属行业】

    公司是一家基于大数据的移动互联网综合服务提供商,主要利用大数据能力提供面向移动应用开发者的技术服务、面向广告主的移动互联网营销服务,以及面向其他垂直领域客户的数据服务。

    公司致力于为移动应用开发者提供高效的消息推送技术服务,随着业务竞争力不断提升、客户数量持续积累,公司产品的移动终端覆盖数量不断攀升,获得了多维度的大量相关数据。基于公司产品“个推SDK”运营所积累的用户授权数据,通过对数据脱敏、筛选、清洗、整理,并经深度挖掘后建模,公司构建了自己的“个推大数据平台”,形成了“冷数据”、“温数据”和“热数据”的独特数据分类,为大数据在各垂直领域的应用打下坚实基础。

    目前,公司已在移动互联网营销领域率先实现了规模化的业务收入,在智慧旅游、公共服务等其它多个垂直领域也取得了突破并形成销售收入。此外,随着移动应用开发者需求不断提高、移动应用精细化运营的发展趋势凸显,公司拓展了面向移动应用开发者的服务类型,增加了APP用户属性画像,APP运营数据统计等移动应用开发者技术服务。公司已初步完成从数据获取、数据挖掘到数据应用的战略性布局,致力于为各种数据需求方提供一站式和多样化的数据服务解决方案。

    



【2.行业动态】

    1、大数据行业的定义

    近年来,随着互联网和智能硬件的快速普及,数据以爆炸方式增长。据IDC咨询预计,2018 年全球数据圈的估算值为32ZB;到2025 年,全球数据圈将增至175ZB。

    数据的爆发性增长带来了“大数据”概念。目前大数据的定义并不统一,一般来说,大数据是指“海量、分散的大型数据”,即通过传统的数据库软件无法抓取、储存、管理和分析的大型数据。根据工业和信息化部发布的《大数据产业发展规划》(2016-2020 年),大数据产业指以数据生产、采集、存储、加工、分析、服务为主的相关经济活动,包括数据资源建设、大数据软硬件产品的开发、销售和租赁活动,以及相关信息技术服务。

    在日常生活中,大数据无处不在,它既包括人们在线上的搜索习惯、社交习惯、购物习惯,也包括人们线下行动的地理位置信息等。大数据的发展和完善给国民经济的发展带来了新的推动力。对于商业企业来说,大数据能更加精准地挖掘用户的真实需求,实现企业经营业绩的提升。

    根据艾瑞咨询发布的《中国数据驱动型互联网企业大数据产品研究报告》,整个大数据行业的产业结构如下图所示。在数据来源层面,官方数据、行业数据、企业数据和第三方数据共同组成了中国大数据的底层数据基石;在技术服务层面,可视化、计算处理等技术的成熟为数据的进一步挖掘应用提供了工具;在应用类型层面,以精准化营销、移动应用开发者服务为代表的工具/产品化服务已展现出发展的潜力,大数据对电信、金融、医疗、电商等垂直领域的改造也将使传统行业焕发出蓬勃生机。

    2、大数据行业的市场规模

    全球大数据行业发展迅速,2015 年全球大数据市场规模达384 亿美元;到2017 年,全球大数据市场规模达到了485 亿美元,两年的复合年均增长率达12.2%。

    在中国,根据IDC《数据时代 2025》报告估算,中国数据圈的规模及全球份额占比将会持续增长,到2025 年,中国数据圈份额将达到30%。

    庞大的数据规模为数据的进一步深入挖掘提供了基础,加上国家政策的大力支持,大数据对各垂直化领域的改造作用凸显,中国的大数据产业在未来的发展潜力更加巨大。

    3、中国大数据行业的发展现状与未来发展趋势

    (1)手机网民数量不断攀升,移动端数据价值凸显

    近年来随着互联网的迅速普及,中国网民数量不断增加。中国互联网行业的迅速发展带动了中国大数据产业的成长,大数据的逐步应用也反哺互联网行业,催生出一批成功的数据驱动型互联网企业。

    随着移动网民的增长和物联网渗透率的进一步提升,移动端的数据价值已经凸显。根据CNNIC 发布的数据显示,截至2018 年6 月,我国手机网民数量达7.9 亿,占整体网民数量的98.3%。手机,因随身携带、时刻在线等特点,已取代PC,成为网络生活新的中心。

    在移动网民数量持续增长的同时,中国移动网民日均在线时长也在不断攀升。根据CNNIC 统计,截至2018 年6 月中国移动互联网用户平均每周在线时长超过27 小时。手机网民持续增长,使得大数据采集群体更加广泛;移动端使用时长增加,信息采集更加丰富连贯;场景化特征为大数据发展带来新契机。

    移动端数据,因其数量巨大、连续性好的特征,拥有着巨大的挖掘潜力;但其碎片化、场景化的特点也使挖掘难度增大。因此,国内大数据厂商跨平台跨场景的数据获取能力、整合能力以及算法优化能力将成为竞争的核心。

    (2)APP 数量持续激增,移动开发者群体不断扩大

    据CNNIC 数据显示,截至2018 年5 月底,我国市场上监测到的移动应用程序在架数量为415 万款。其中,我国本土第三方应用商店移动应用数量超过233万款,占比为56.1%;苹果商店(中国区)移动应用数量超过182 万款,占比为43.9%。在如今社会,APP 在零售业、银行业、旅游业、快餐业、快消品以及媒体和娱乐业等多个行业都扮演着重要角色,APP 数量的爆发以及APP 开发群体的扩大也使得开发者专业化的服务需求持续增长,面向移动应用开发者的专业服务市场广阔。

    (3)国内专业SDK 服务商较少,未来仍有较大发展空间

    移动网民数量的迅速增加、APP 的迅猛增长为移动应用开发者带来机会的同时,也增加了运营难度。面对上亿级的潜在用户,如何识别、管理目标客户成为首要研究课题;推送、支付等简单功能模块的搭建在上亿级别的用户面前也变得不再简单。预计未来,越来越多的软硬件资源将以SDK 的形式进行,程序开发和业务搭建往专业化、精细化的道路发展。拥有核心数据、核心技术的专业化大数据服务商将在未来的竞争中脱颖而出,利用差异化服务实现发展。

    据SafeDK 在2016 年4 月对Google Play 35000 个安卓应用的研究结果显示,平均每个APP 中的SDK 来源,中国为14.9 个,位于第9 位,美国、加拿大和法国位列前三名。与美国,加拿大,法国等国家相比,中国的SDK 服务商仍有较大的发展空间。

    (4)大数据在移动互联网营销中的运用逐渐成熟,移动营销行业前景可观广告主对营销有着天然的精准性要求,而大数据产业的发展和数据的不断积累使数据驱动下的互联网营销成为可能。

    根据KPCB《2017 年互联网趋势报告》预测,全球互联网广告市场规模将在2017 年超过全球电视广告规模,成长前景广阔。

    根据艾瑞咨询测算,2016 年中国移动广告市场规模达1,750 亿,依然保持高速增长。预计到2019 年,中国移动广告市场规模将接近5000 亿。

    在此背景下,广告主对广告效果的可衡量性及精确性要求越来越高,数据实力成为互联网营销公司竞争的关键。

    (5)大数据应用逐渐加深,“大数据+”成为发展重点

    随着我国信息化发展水平的日益提高,对数据资源的采集、挖掘和应用水平也不断深化。根据工信部发布的《大数据产业发展规划(2016-2020 年)》,我国政务信息化水平不断提升,全国面向公众的政府网站达8.4 万个。智慧城市建设全面展开,“十二五”期间近300 个城市进行了智慧城市试点。

    在应用层面,大数据在互联网服务中得到广泛应用,大幅度提升网络社交、电商、广告、搜索等服务的个性化和智能化水平,催生共享经济等数据驱动的新兴业态;同时,大数据加速向传统产业渗透,驱动生产方式和管理模式变革,推动制造业向网络化、数字化和智能化方向发展。随着国内不同行业对国内大数据应用意识的不断提高,以垂直行业和垂直应用领域为代表的大数据创新方案将获得不断拓展。在垂直行业方面,金融、通信、零售、医疗、交通等传统行业都将接受大数据的改造,精细化、私人化将成为未来的发展趋势。

    



【3.核心优势】

    (一)公司在行业中的地位

    公司自2012年以来,一直专注于推送技术的研发,通过持续不断的技术积累和研发创新,公司的推送产品已赢得众多移动应用开发者的广泛认可。

    根据艾瑞咨询发布的《中国安卓应用第三方SDK研究报告》,“个推SDK”在推送类SDK(专业服务商)覆盖APP数(非去重)的统计中位列第一。

    在对月度独立设备覆盖数的统计中,由于更多的头部应用使用了个推推送SDK,公司在推送类SDK(专业服务商)覆盖设备数的统计中也排名第一。

    根据QuestMobile于2017年7月发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》,按照各APP的月活跃用户规模统计的前100款APP应用中,公司提供技术推送服务的APP共计57款,占比57%;其中BAT及手机厂商的直系APP共39款,公司提供技术推送服务的14款,占比35%,其他APP共计61款,公司提供技术推送服务的43款,占比70%。

    基于“个推SDK”累积的实时数据和广泛的终端覆盖量,公司的移动互联网营销业务在大数据的支持下保持着良好发展势头。目前,公司已与WPP、电通安吉斯、华扬联众、OMD等多家国内外领先的传媒集团达成深度合作,并服务了微软、海尔等知名品牌广告主。

    (二)发行人的竞争优势与竞争劣势及未来对发行人的影响

    1、竞争优势

    (1)技术优势

    公司专注于第三方推送技术的研发,并在经营实践中打磨出了适合中国移动应用开发者的推送产品,在移动应用开发者服务市场的覆盖广度和覆盖深度上具有一定优势。2014年,公司切入大数据垂直应用领域,利用在推送服务上的技术积累和数据资源为客户提供综合性数据服务。

    目前,公司取得了多项软件著作权及发明专利。公司自主研发的“个推SDK”经过三代更新,已经能结合地理位置和智能标签实现手机消息定点定向投放;公司的广告计算技术,能针对不同的ID,结合ID-Mapping技术,对受众进行精确定向;公司的大数据技术,能对每日产生的海量数据进行有效地清洗、筛选和整理,为之后在各个垂直领域应用奠定基础。关于公司核心技术的描述具体参见本节“七、发行人的技术研发情况”之“(一)核心技术情况”。

    (2)强大的数据获取能力

    公司领先的推送技术为自身带来了强大的数据获取能力,截至2018年12月,公司推送SDK日均活跃SDK数6.7亿,日均活跃设备数3.9亿。庞大的终端覆盖量使公司能持续获得优质的移动端数据,为数据变现业务奠定了基础。

    (3)优秀的数据分析能力

    公司组建了一支技术过硬的研发团队,通过对数据进行脱敏、筛选、清洗、整理,并经深度挖掘后建模,不断探索数据的使用边界和应用潜力。目前,公司每日处理数据量超过5TB,已形成百余种数据标签,广泛应用于旅游、体育、公共服务等领域。

    (4)经验丰富的管理团队

    公司核心团队拥有着多年的互联网从业经验和丰富的移动互联网行业积累,来自于微软、IBM、百度、新浪、阿里巴巴等知名公司。创始人方毅,曾获第三届中国创新创业大赛一等奖;公司首席技术官叶新江,曾任MSN中国首席架构师。凭借着公司管理团队对移动互联网行业的热忱和深刻理解,公司相继推出了个推、个灯等具有竞争力的产品,在移动互联网的浪潮中始终保持着竞争优势。

    2、竞争劣势

    公司尚处于成长期,在移动应用开发者服务领域,虽然公司已在第三方推送市场中拥有一定优势,但市场竞争的日益加剧和同类产品的不断优化可能会威胁到公司的市场地位;在移动互联网营销领域,虽然公司有着不俗的大数据能力,但和可比上市公司相比在体量上和资本实力上仍存在着不小差距。在本次发行上市后,公司将提升在资本规模、市场影响上的实力,并利用上市公司的地位进一步巩固自身在行业中的优势。





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