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☆行业分析☆ ◇000725 京东方A 更新日期:2018-12-18◇  

★本栏包括【1.行业地位】【2.行业研究】★



【1.行业地位】

【所属行业】

计算机、通信和其他电子设备制造业(共338家)



【截止日期】2018-12-17 行情数据(不足周期则以实际交易日统计)

排名   股票名称 5日涨跌幅  20日涨跌幅  60日涨跌幅  120日涨跌幅  市盈率(倍)

─────────────────────────────────────

1       ST慧球     27.61       72.38      107.31         43.78    -3510.07

2      隆利科技    26.12      221.80      221.80        221.80       35.46

3      华控赛格    23.84        0.24       50.00          8.67     -560.67

4      南京熊猫    19.21       29.50       23.92         19.70       47.88

5      锦富技术    12.84        3.00        7.08        -22.12      410.19

6      瑞斯康达    12.76       12.30       13.92        -24.61       30.72

7      睿能科技    12.17       33.64       41.68         11.59       32.32

8      贤丰控股    11.24       -0.21       18.32         -5.68      480.46

9      华讯方舟    10.37        7.62        3.32        -16.81       46.21

88     京东方A      0.0       -7.17      -15.53        -29.40       21.17

─────────────────────────────────────



【截止日期】2018-12-17 市值数据

排名   股票名称    股价(元)   流通A股     总股数      流通市值      总市值

                               (亿股)     (亿股)       (亿元)       (亿元)

─────────────────────────────────────

1      海康威视      27.74       79.07       92.27     2193.42     2559.64

2      工业富联      12.28       11.18      196.95      137.28     2418.58

3      京东方A       2.72      338.60      347.98      920.99      946.52

4      中兴通讯      19.25       34.34       41.93      661.07      807.09

5      三安光电      14.05       40.78       40.78      573.02      573.02

6      立讯精密      13.50       41.10       41.15      554.92      555.47

7      紫光股份      33.31        2.89       14.59       96.10      486.07

8      信威集团      14.59       18.13       29.24      264.45      426.57

9      航天信息      22.70       18.47       18.63      419.23      422.79

10     鹏鼎控股      17.46        2.31       23.11       40.36      403.58

─────────────────────────────────────



【截止日期】2018-09-30 财务数据

排名   股票名称  每股收益   每股净资产   营业收入      营业利润     净利润

                   (元)        (元)       (万元)        (万元)      (万元)

─────────────────────────────────────

1      锐科激光     3.42       15.36   108455.62      42998.39    36429.65

2      隆利科技     2.53        7.79   114046.27      15432.03    13763.06

3      亿联网络     2.22       11.13   131909.31      72907.96    66360.57

4      沃格光电     2.01       17.35    52066.85      19691.15    16927.69

5      长飞光纤     1.76       10.97   852449.84     140553.44   123713.96

6      深南电路     1.69       12.49   533680.41      53691.02    47292.88

7      景旺电子     1.54        9.07   364151.31      75946.86    62868.93

8      法拉电子     1.44       10.35   128936.29      38904.03    32489.14

9      盈趣科技     1.36        7.66   201637.81      69751.49    60563.15

235    京东方A     0.10        2.47  6946441.33     381419.53   337906.67

─────────────────────────────────────



【截止日期】2018-09-30

代码     简称      总股本   实际流    总资产    排 营业收入 排  净利润  排

                   (亿股)   通A股     (亿元)    名 (亿元)   名  增长率  名

─────────────────────────────────────

600083  博信股份      2.30    2.28        7.36  31   16.08  13  3192.0   1

                                                 0           5       9    

300458  全志科技      3.31    2.34       25.08  18   10.31  17  2494.2   2

                                                 7           5       4    

300449  汉邦高科      1.69    1.00       23.29  19    2.81  29  1882.8   3

                                                 3           5       8    

002115  三维通信      5.54    3.47       45.39  13   23.81  10  693.22   4

                                                 1           2            

002579  中京电子      3.73    3.47       28.59  17   12.24  16  627.52   5

                                                 4           0            

600288  大恒科技      4.37    4.37       31.79  16   23.09  10  509.12   6

                                                 6           6            

300155  安居宝        5.43    2.77       16.39  23    5.24  24  392.16   7

                                                 7           6            

000636  风华高科      8.95    8.75       69.24  83   35.11  71  386.52   8

000810  创维数字     10.75    9.60       80.37  73   54.73  50  370.55   9

000725  京东方A    347.98  338.60     2896.80   1  694.64   3  -47.81  27

                                                                         1

─────────────────────────────────────

─────────────────────────────────────

                           与行业指标对比                                 

─────────────────────────────────────

京东方A            347.98  338.60     2896.80   1  694.64   3  -47.81  27

                                                                         1

行业平均             10.37    7.66       92.71       46.81       -2.06

该股相对平均值%     3254.2  4323.2     3024.50      1384.0      -2225.

                         4       0                       4          98

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【截止日期】2018-09-30

代码     简称         销售毛  排   销售净   排  净资产收  排    每股收  排

                     利率(%) 名   利率(%) 名  益率(%)  名    益(元)  名

─────────────────────────────────────

300747  锐科激光       50.35  22     33.58  14     34.75   2      3.42   1

300752  隆利科技       22.39  19     12.06  98     38.71   1      2.53   2

                               5                                          

300628  亿联网络       61.17   6     50.30   3     21.32   7      2.22   3

603773  沃格光电       52.14  17     32.51  17     13.78  33      2.01   4

601869  长飞光纤       28.39  14     14.51  69     19.70  11      1.76   5

                               6                                          

002916  深南电路       22.70  19      8.86  13     14.16  30      1.69   6

                               2             4                            

603228  景旺电子       32.41  10     17.26  50     18.08  15      1.54   7

                               6                                          

600563  法拉电子       43.02  48     25.19  29     14.03  32      1.44   8

002925  盈趣科技       41.98  52     30.03  19     18.98  12      1.36   9

000725  京东方A       18.82  23      4.86  21      3.92  20      0.10  23

                               3             1             4             5

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                           与行业指标对比                                 

─────────────────────────────────────

京东方A               18.82  23      4.86  21      3.92  20      0.10  23

                               3             1             4             5

行业平均               26.85          4.69          4.33          0.27

该股相对平均值%       -29.91          3.60         -9.42        -64.21

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【二级市场表现】

统计日期:更新日期:2018-12-16

┌───────┬────────┬───────┬──────────┐

|   统计区间   | 累计涨跌幅(%)  |   振幅(%)    |同期大盘累计涨跌幅  |

├───────┼────────┼───────┼──────────┤

|1周           |           -0.73|          3.65|               -0.47|

├───────┼────────┼───────┼──────────┤

|1个月         |           -7.14|          9.22|               -3.19|

├───────┼────────┼───────┼──────────┤

|3个月         |          -15.22|         20.99|               -3.28|

├───────┼────────┼───────┼──────────┤

|6个月         |          -30.18|         35.93|              -14.17|

├───────┼────────┼───────┼──────────┤

|年初至今      |          -52.85|         70.81|              -21.57|

├───────┼────────┼───────┼──────────┤

|1年           |          -50.54|         70.69|              -20.59|

└───────┴────────┴───────┴──────────┘



【2.行业研究】

┌───┬────────────────────┬────┬─────┐

|主  题|中国信通院与广东移动、华为公司成立5G应用|文章日期|2018-12-10|

|      |创新中心                                |        |          |

├───┼────────────────────┴────┴─────┤

|内  容|    e公司讯,近日中国移动合作伙伴大会开幕,在中国移动南方基地 |

|      |,南方电网、中国信息通信研究院、华为与中国移动启动了"面向商用 |

|      |的5G智慧电网试点"与"5G应用创新中心",围绕深圳坂田区的5G智慧园 |

|      |区,在产业孵化、应用创新、商业模式等方面进行科学、系统性的研究|

|      |和推进。                                                      |

|      |                                                              |

└───┴───────────────────────────────┘

           

┌───┬────────────────────┬────┬─────┐

|主  题|电子行业周报:关注三季报绩优个股         |文章日期|2018-12-10|

├───┼────────────────────┴────┴─────┤

|内  容|    1、进入三季报季,关注绩优个股。北方华创、圣邦股份、扬杰科技|

|      |、海康威视、立讯精密、欧菲科技、信维通信等多家公司已经发布三季|

|      |报,其中北方华创受益泛半导体设备需求释放,业绩取得高成长;立讯精 |

|      |密受益于新品放量和良率提升超市场预期;海康威视受国内业务主动去 |

|      |库存及海外区域影响,盈利及展望略低于市场预期,但Q4环比应有所提升|

|      |。                                                            |

|      |    2、从当前时点看,PCB制造的产业链上下游已经准备充分,大陆PCB |

|      |制造企业成长趋势显现。5G投资加速,相对于4G,5G需要高频高速PCB,高|

|      |价值量的PCB需求提振相关PCB公司业绩和估值。但近期环保禁令放松, |

|      |对此前小厂被关停等预期有所影响。                              |

|      |    3、中美贸易战持续加剧,工业类企业投资趋于保守,工业应用芯片 |

|      |增速回落,短期扰动不改变工业应用中长期成长趋势,我们继续看好模拟|

|      |及汽车半导体应用方向。晶圆制造向大陆转移历史潮流不可阻挡,我们 |

|      |继续坚定看好建设大潮下的设备国产化机遇。我们认为需要重视新建产|

|      |线从先导线到量产线的转变的机会,进入大规模扩产量产线才会释放大 |

|      |量设备采购需求。我们认为转入量产线的时间点是当前半导体行业投资|

|      |的重要拐点。2019年是国内五大晶圆厂的良率爬坡期。良率爬坡完成之|

|      |后才会进入大规模设备采购期,我们看好北方华创作为行业龙头的投资 |

|      |价值。                                                        |

|      |    4、下半年LED芯片价格仍有下行压力,但竞争环境相比之前有所改 |

|      |善,一是去补贴、去杠杆大环境下,经营情况差的公司缺乏资金扩产,二 |

|      |是价格下行周期会导致小企业退出。LED芯片产业格局将比之前更佳。 |

|      |三安光电LED芯片业务行业地位稳固,竞争格局向好,化合物半导体进展 |

|      |顺利,我们看好公司发展,股价被低估。预计2018-2020年归母净利润39.|

|      |8/50.8/63.3亿元,对应PE13.5/10.6/8.5倍,建议逢低关注。          |

|      |    5、2017年以来,面板价格的大幅下跌对韩日台面板企业造成了严重|

|      |的冲击,促使其退出低世代产线。以京东方和华星光电代表的大陆企业 |

|      |在全球面板产业的话语权愈来愈强。看好京东方A和TCL集团。        |

|      |    6、投资建议:                                              |

|      |    1)首推安防行业:我们认为安防行业长期确定性较高,海康威视,大 |

|      |华股份被低估,价值终将回归,龙头公司长期受益;                   |

|      |    2)消费电子:关注iPhone新机排单力度、国产机型创新及备货进展,|

|      |推荐立讯精密;                                                 |

|      |    3)受全球半导体景气度下行及估值修正影响,关注优秀半导体公司 |

|      |回调后布局机会:北方华创、兆易创新、扬杰科技、紫光国微、士兰微 |

|      |、富满电子、精测电子、长川科技、江丰电子、韦尔股份、中芯国际、|

|      |三安光电等;                                                   |

|      |    4)LED与面板:上游扩产有望促使芯片价格较快下降,加速下游小间 |

|      |距、照明等应用扩张,建议关注三安光电、利亚德、洲明科技、国星光 |

|      |电、艾比森、京东方A、TCL集团等的基本面变化。                  |

|      |    风险提示:行业需求下降,贸易战不确定因素,汇兑风险。         |

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|主  题|明年我国或成最大半导体市场              |文章日期|2018-12-10|

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|内  容|    国际半导体产业协会(SEMI)近日数据显示,2018年第三季度,中|

|      |国大陆半导体设备销售额达39.8亿美元,同比大增106%,季度销售额首|

|      |次超越韩国。该协会预测,2019年,中国大陆半导体设备全年销售额也|

|      |有望超过韩国,成为全球最大半导体市场。                        |

|      |    明年或成最大市场                                          |

|      |    今年以来,全球半导体产业处于景气下行周期。SEMI数据显示,20|

|      |18年、2019年,全球半导体设备销售额增速将从2017年的37%放缓至10.|

|      |8%和7.7%,设备投入增速出现一定下滑。但是,中国大陆市场设备销售|

|      |额在2018年和2019年依然有望分别实现44%及46%的高速增长,成为拉动|

|      |行业的核心驱动力。                                            |

|      |    对比历史数据发现,中国的半导体产业近年来扩张态势明显。2016|

|      |年,中国大陆市场首次超过北美和日本,半导体设备销售额64.6亿美元|

|      |,同比增长13%,成为全球半导体设备销售第三大市场。2017年,中国 |

|      |大陆仍处于全球半导体设备销售第三大市场,以27%的增速达到82.3亿 |

|      |的市场规模。                                                  |

|      |    SEMI在今年年中预测,2018年全年全球半导体制造设备全球的销售|

|      |额预计增加10.8%至627亿美元,超过去年创下的566亿美元的历史高位 |

|      |。韩国将连续第二年保持最大的设备市场地位,中国大陆排名将超过中|

|      |国台湾地区,首次位居第二,同时,中国大陆将以43.5%的同比增长率 |

|      |领先。                                                        |

|      |    SEMI预计,全球半导体设备市场2019年预计增长7.7%至676亿美元 |

|      |。届时,中国大陆的半导体设备销售额有望增长46.6%,达到173亿美元|

|      |,规模跻身行业全球榜首。                                      |

|      |    逆势扩张                                                  |

|      |    2017年三季度时,中国半导体设备市场规模还仅有19.3亿美元,为|

|      |当时韩国市场规模的五分之二,短短一年,中国市场规模便扩大了两倍|

|      |。                                                            |

|      |    西南证券电子行业首席分析师陈杭认为,受到半导体下游手机、电|

|      |脑等需求疲软影响,全球半导体确实处于景气下行周期,但在全球半导|

|      |体下滑周期中。“逆向投资”是后发国家弯道超车的必经之路。      |

|      |    半导体设备既包括集成电路设备,也包括平板显示、光伏、LED等 |

|      |领域设备,近几年我国各地对半导体产业重视程度很高,大量新增产线|

|      |投资开出,据业内人士估算,一条新建产线资本支出中80%都是半导体 |

|      |设备支出。                                                    |

|      |    陈杭指出,2018-2020年全球集成电路设备投资规模年均复合增长 |

|      |率仅4%,但中国的集成电路设备投资规模年均复合增长率却高达42%, |

|      |“尽管全球半导体设备支出趋于滞缓,但是中国的半导体设备依旧处于|

|      |高速增长态势。”                                              |

|      |    不过,半导体设备投入大、门槛高,市场高度集中,尤其是集成电|

|      |路设备领域,根据中金公司研报,2017年全球前五大半导体设备公司占|

|      |据70%以上的份额。                                             |

|      |    中科院微电子所所长叶甜春介绍,中国半导体设备已取得长足进步|

|      |,“国产装备正在融入全球供应链。国产装备对泛半导体产业如光伏、|

|      |LED等领域竞争力的提升功不可没。但集成电路领域的装备产品由于进 |

|      |入市场时间相对较短,市场占有率不高,目前仅为8%。”叶甜春表示,|

|      |这一轮集成电路产能扩张将是国产装备的重要机遇。                |

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|主  题|华泰证券电子元器件行业周报(第四十九周)  |文章日期|2018-12-10|

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|内  容|    本周观点:华为事件引发市场担忧,恐慌情绪带来新入场机会      |

|      |    华为事件让市场对于贸易摩擦的担心又起,华为核心供应商深南电 |

|      |路、东山精密、信维通信等都受到了不同程度的影响。我们认为,华为 |

|      |事件在短期内会使得市场的风险偏好降低,后续进展需进一步跟踪。同 |

|      |时,华为事件也一再验证了我们贯穿全年的高科技技术国产化的观点,我|

|      |们仍然坚定得看好政策驱动下的半导体板块,尤其是具备芯片自主研发 |

|      |能力且已经颇具规模的公司,如海康威视、韦尔股份等。上周沪深300、|

|      |电子指数分别上涨0.28%、0.68%,台湾资讯科技指数、费城半导体指数 |

|      |、恒生资讯科技业指数分别下跌1.99%、6.59%、0.94%。             |

|      |    专题概要观点                                              |

|      |    沪深交易所推出回购新规,关注低估值的价值股。预计随着相关规 |

|      |定落地,上市公司回购资金规模将有望上升,市场有望迎来相对确定的增|

|      |量资金。我们认为上市公司回购股票与股价被低估密切相关,因而我们 |

|      |预计会对投资者情绪和短期股价有明显的正向刺激作用。            |

|      |    重点公司及动态                                            |

|      |    建议关注洲明科技、利亚德、艾比森、海康威视、大华股份。    |

|      |    风险提示:经济下行中业绩兑现风险,电子产品渗透率不及预期的风|

|      |险。                                                          |

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|主  题|电子行业:政策驱动 迎半导体产业发展机遇  |文章日期|2018-12-10|

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|内  容|    本周两场重要会议再次强调科技创新的重要性。12月5日,国务院总|

|      |理李克强主持召开国务院常务会议,决定再推广一批促进创新的改革举 |

|      |措,更大激发创新创造活力;通过《中华人民共和国专利法修正案(草案)|

|      |》,有效保护产权,有力打击侵权。12月6日,李克强主持召开国家科技领|

|      |导小组第一次会议强调“更好发挥科技创新对发展的支撑引领作用”, |

|      |聚焦突破关键核心技术,突出“硬科技”研究。                     |

|      |    科技的支撑作用如何体现?从全球GDP与各大产业增加值来看,1980 |

|      |年以来,半导体产业迅猛发展,相较于钢铁、汽车等传统产业,半导体增 |

|      |加值曲线斜率相对较高,且半导体产业增加值已超过钢铁产业增加值,以|

|      |集成电路为主的半导体产业对GDP的贡献率稳步提升。从增速来看,全球|

|      |电子系统、半导体市场规模增速与GDP增速高度相关,其中电子系统增速|

|      |与GDP增速差距逐渐缩小,而半导体增速则始终保持相对较高水平。    |

|      |    什么是硬科技?集成电路有多硬?我们看一组研发投入数据,研发投 |

|      |入才是硬实力,能为未来科技发展提供内生源动力。1)以申万一级行业 |

|      |来看,18H1研发投入占营收比重中,排名前三位分别是计算机、电子、通|

|      |信,电子行业研发投入排名第2位。2)选取排名前俩位的子行业观察,半 |

|      |导体行业研发投入排名第1位,计算机应用排名第2位,且由于应用环节涉|

|      |及到较多的“软”科技,我们认为,半导体排名第1位的“硬科技”属于 |

|      |当之无愧。随着科创板的日益临近,“硬科技”之王半导体产业将受到 |

|      |资本市场前所未有的全方位支持,我们认为是一件利于产业长期健康发 |

|      |展的大好事。                                                  |

|      |    专利法修正草案利好国产半导体。中国IC相关专利自2000年以来长|

|      |期保持快速增长,2017年有加速增长的趋势。从专利结构来看,设计相关|

|      |专利数量在我国集成电路专利总量中排名第一。此次《中华人民共和国|

|      |专利法修正案(草案)》获通过,有大量专利布局、掌握核心技术的企业 |

|      |有望获益,利好国产半导体行业。                                 |

|      |    推荐重点配置半导体、5G、有业绩保障的消费电子。存储:兆易创 |

|      |新;数字:GPU:景嘉微;AP:全志科技;模拟:韦尔股份、圣邦股份、富满电|

|      |子;功率器件:闻泰科技、扬杰科技、士兰微、华微电子;化合物半导体:|

|      |三安光电;设备:北方华创、精测电子、至纯科技、长川科技;材料:晶瑞|

|      |股份、中环股份、江丰电子;封测:通富微电;安防:海康威视、大华股份|

|      |;消费电子:立讯精密、欧菲科技;5G:深南电路、沪电股份。          |

|      |    风险提示:下游需求增长不及预期、外部环境边际恶化。         |

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|主  题|人类首次在太空3D打印出生物器官          |文章日期|2018-12-10|

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|内  容|    据科技日报10日消息,今日俄罗斯通讯社近日报道称,俄医疗企业|

|      |Invitro称,俄罗斯宇航员利用国际空间站上的3D生物打印机,设法在 |

|      |零重力下打印出了实验鼠的甲状腺。该公司表示,未来甚至有望打印出|

|      |人体器官,以促进医学研究的发展。                              |

|      |    这台名为Organaut的突破性3D打印装置是于3日被执行"58号远征" |

|      |(Expedition 58)任务的"联盟MS-11"飞船送往国际空间站的。打印机|

|      |由Invitro的子公司"3D生物打印解决方案"(3D Bioprinting Solution|

|      |s)公司建造。Invitro随后收到了从国际空间站传回的一组照片,通过|

|      |这些照片可以看到老鼠甲状腺是如何被打印出来的。                |

|      |                                                              |

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|主  题|国内半导体产业逆势扩张                  |文章日期|2018-12-10|

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|内  容|  国际半导体产业协会(SEMI)近日数据显示,2018年第三季度,中|

|      |国大陆半导体设备销售额达39.8亿美元,同比大增106%,季度销售额首|

|      |次超越韩国。该协会预测,2019年,中国大陆半导体设备全年销售额也|

|      |有望超过韩国,成为全球最大半导体市场。                        |

|      |  明年或成最大市场                                          |

|      |  今年以来,全球半导体产业处于景气下行周期。SEMI数据显示,20|

|      |18年、2019年,全球半导体设备销售额增速将从2017年的37%放缓至10.|

|      |8%和7.7%,设备投入增速出现一定下滑。但是,中国大陆市场设备销售|

|      |额在2018年和2019年依然有望分别实现44%及46%的高速增长,成为拉动|

|      |行业的核心驱动力。                                            |

|      |  对比历史数据发现,中国的半导体产业近年来扩张态势明显。2016|

|      |年,中国大陆市场首次超过北美和日本,半导体设备销售额64.6亿美元|

|      |,同比增长13%,成为全球半导体设备销售第三大市场。2017年,中国 |

|      |大陆仍处于全球半导体设备销售第三大市场,以27%的增速达到82.3亿 |

|      |的市场规模。                                                  |

|      |  SEMI在今年年中预测,2018年全年全球半导体制造设备全球的销售|

|      |额预计增加10.8%至627亿美元,超过去年创下的566亿美元的历史高位|

|      |。韩国将连续第二年保持最大的设备市场地位,中国大陆排名将超过中|

|      |国台湾地区,首次位居第二,同时,中国大陆将以43.5%的同比增长率|

|      |领先。                                                        |

|      |  SEMI预计,全球半导体设备市场2019年预计增长7.7%至676亿美元|

|      |。届时,中国大陆的半导体设备销售额有望增长46.6%,达到173亿美 |

|      |元,规模跻身行业全球榜首。                                    |

|      |  逆势扩张                                                  |

|      |  2017年三季度时,中国半导体设备市场规模还仅有19.3亿美元,为|

|      |当时韩国市场规模的五分之二,短短一年,中国市场规模便扩大了两倍|

|      |。                                                            |

|      |  西南证券电子行业首席分析师陈杭认为,受到半导体下游手机、电|

|      |脑等需求疲软影响,全球半导体确实处于景气下行周期,但在全球半导|

|      |体下滑周期中。"逆向投资"是后发国家弯道超车的必经之路。        |

|      |  半导体设备既包括集成电路设备,也包括平板显示、光伏、LED等 |

|      |领域设备,近几年我国各地对半导体产业重视程度很高,大量新增产线|

|      |投资开出,据业内人士估算,一条新建产线资本支出中80%都是半导体 |

|      |设备支出。                                                    |

|      |  陈杭指出,2018-2020年全球集成电路设备投资规模年均复合增长 |

|      |率仅4%,但中国的集成电路设备投资规模年均复合增长率却高达42%,"|

|      |尽管全球半导体设备支出趋于滞缓,但是中国的半导体设备依旧处于高|

|      |速增长态势。"                                                 |

|      |  不过,半导体设备投入大、门槛高,市场高度集中,尤其是集成电|

|      |路设备领域,根据中金公司研报,2017年全球前五大半导体设备公司占|

|      |据70%以上的份额。                                             |

|      |  中科院微电子所所长叶甜春介绍,中国半导体设备已取得长足进步|

|      |,"国产装备正在融入全球供应链。国产装备对泛半导体产业如光伏、L|

|      |ED等领域竞争力的提升功不可没。但集成电路领域的装备产品由于进入|

|      |市场时间相对较短,市场占有率不高,目前仅为8%。"叶甜春表示,这 |

|      |一轮集成电路产能扩张将是国产装备的重要机遇。                  |

|      |                                                              |

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|主  题|销量不佳新iPhone降价促销 苹果或被迫清库 |文章日期|2018-12-10|

|      |存                                      |        |          |

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|内  容|  昔日受市场热捧的苹果,正在为促进新款手机的销售而努力,不遗|

|      |余力地推各种促销活动。                                        |

|      |  继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR之后 |

|      |,近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动,用户可以折价换新|

|      |:用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机,价格也会更 |

|      |优惠。                                                        |

|      |  近日,又有业内人士透露,苹果准备启动新生产计划,有计划地减|

|      |少新iPhone生产线,或重启iPhone X生产计划。                    |

|      |  业内人士认为:“这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价 |

|      |,是由于其前期预期过高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式|

|      |消化库存。”                                                  |

|      |  急需清库存?                                              |

|      |  曾经,乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”,凡是新款iPhone上市|

|      |,用户就纷纷排队到Apple Store购买,甚至不惜高价从黄牛手中购买 |

|      |。                                                            |

|      |  而如今,为了提高销量,苹果不惜使出多种“促销手段”。据了解|

|      |,苹果近日向老款iPhone推送信息,对新款iPhone进行宣传,同时,苹|

|      |果方面宣称用户可以通过旧款iPhone更换iPhone XR,从而刺激iPhone |

|      |7以前的老用户换新,苹果这一系列的动作被外界认为是“公司正在进 |

|      |行打折促销,变相降价”。                                      |

|      |  苹果此次动作是在手机销量出现下滑的背景之下采取的。今年,苹|

|      |果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手机在市场上反响平|

|      |平:首卖销量明显不及预期,而第三方平台的首发跌破了官方售价,在|

|      |市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未|

|      |达到预期,中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市|

|      |降价最快纪录。                                                |

|      |  iPhone XR上市首周销量较预期低10%,同时业界传出iPhone XR砍 |

|      |单三分之一的消息,多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通|

|      |知。                                                          |

|      |  实际上,苹果手机销量上的危机在去年就已显现,其推出的iPhone|

|      | X减产,去年全年出货量下滑了0.2%,并早早就进行下架处理。      |

|      |  第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果此次所采取的促销行为,|

|      |是在市场激烈竞争的巨大压力下所进行的清理库存的动作。“苹果近年|

|      |来对手机一路提价,销量却持续下滑,这说明其在策略上已存在问题。|

|      |这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价,是由于其前期预期过 |

|      |高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式消化库存。从长远来看|

|      |,苹果的其它新款机型可能会跟着降价,这是其面临其它手机厂商严重|

|      |威胁下的必然结果。”                                          |

|      |  业内人士认为,面对今年仅剩下不到一个月的时间,苹果认识到这|

|      |可能导致今年第四季度的iPhone销量出现较大幅度的下滑,才不断推出|

|      |降价优惠举措,这是迫于业绩压力所做出的举动,同时也显示其在定价|

|      |策略上的失误。                                                |

|      |  在定价上失策?                                            |

|      |  在iPhone本就被质疑创新不足,iPhone XR的用料又被指较为“廉 |

|      |价”的情况下,苹果依然选择高定价的策略,广被业界和市场诟病。  |

|      |  IHS手机市场高级分析师李怀斌表示:“苹果今年新推出的新款手 |

|      |机定价较高,对其整体销量影响较大。从去年的iPhone X开始,苹果手|

|      |机的销量就开始下滑。而今年其推出的新款手机也仅是在去年的基础上|

|      |进行延续,没有太大变化,创新性较弱,但却维持了高定价,这并没有|

|      |受到市场认可。高价

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