冰冻圣诞礼物

　　往年通常在这个时候，在美国一家电子企业上班的Hely会拟一个购物计划，从11月下旬起到商场陆续采购20～50美元不等的玩具、衣服和100美元左右的MP3。　　这些都是她送给朋友的圣诞礼物。而在自己家里，Hely会花几十美元来买一棵圣诞树增添节日氛围。

















　　但是，今年她的计划有些改变。她希望把每件礼物的价格都控制在10美元以下，商场里打折的毛绒玩具或几美元一个的小相框是她的目标。她还打算省下买圣诞树的开支。尽管收入暂时还算稳定，但9月份始自华尔街、席卷全球的金融风暴还是令她对未来有些担忧——担心失业，担心房贷断供，因此不得不勒紧腰带。

　　在大洋彼岸的中国，南京红屋礼品有限公司的业务员刘倩倩正为订单额下滑而发愁。“7～9月是中国玩具、礼品出口的高峰，我们今年的圣诞订单已经基本出货完毕，数额比去年明显下滑。从这届广交会的情况看，明年的订单可能会更糟糕。”

　　刘倩倩在第104届广交会上对《第一财经日报》坦言，今年来由于成本上涨，其公司已将部分产品价格上调20%～30%，而其公司所产的“飞雪圣诞装饰品”本身价格就比较高，在全球经济不景气的当下，一些客户转而采购廉价圣诞树和礼品。

　　“飞雪圣诞装饰品”系列设计得不错，纯白的雪花轻轻飘落在翠绿的松树上，加上柔曼的音乐和闪烁的小彩灯，将圣诞节的氛围发挥得淋漓尽致。但它们仍难俘获欧美采购商的钱包。

　　法德客户也开始强调“cheap”

　　“老鼠拖木掀——大头在后边”，这是中国外贸界颇流行的一句话，形容从全年看，中国下半年的出口比上半年分量更重。这主要与欧美市场的消费习惯大有关系——圣诞节、感恩节和万圣节这三大节日都集中在第四季度，欧美消费者往往喜欢在下半年购买玩具、礼品、衣服、鞋子等商品过节，美国第四季度的日用品消费额通常占全年的70%。

　　但在此次全球金融风暴的肆虐下，欧美消费需求不断减弱。美国密歇根大学推出的消费者情绪调查显示，今年美国的消费者信心指数已从1月的78.4一路下跌到9月的41.1，创下1980年以来的新低。

　　外部环境的变化，使得中国商品今年遭遇出口“旺季不旺”的尴尬。海关总署统计数据显示，在多重因素的叠加影响下，今年前三季度中国玩具出口63.1亿美元，同比仅增3.7％，增速同比大幅回落16.3个百分点。

　　记者在本届广交会礼品和玩具展区看到，前来采购的客户比近几届明显减少。一些参展企业称，采购商至少减少一成，美国客户减少得尤其明显。美国玩具礼品采购商艾利斯·陈对本报记者表示，这次在广交会上主要是了解一下产品价格，不急着下单，因为经济不景气影响了消费者信心，所以采购必须更谨慎，但她依然会在中国有一定的采购计划。

　　“物美价廉”——海外采购商比以往更强调这一要求。南京腾胜玩具有限公司负责人刘自芹对本报记者说：“连最讲究设计的法国客户和最讲究质量的德国客户，现在也开始提到‘cheap’（便宜）。不少采购商都处于观望中。他们手头有些存货可以对付，不急着下单。如果订单再减少，会有越来越多玩具工厂难以撑下去。我们周边的工厂大约已倒闭了5%～10%。”

　　出口额和利润的两难取舍

　　全球经济不景气导致需求减弱，而“中国制造”的成本在上升，两者之间的矛盾今年一直困扰着买卖双方。人民币升值自去年10月加速，一年来升值累计超过10%，同时原材料价格和劳动力成本一路上升，加之去年以来检测项目增加，一款产品的检测费用动辄上万元，中国玩具、礼品企业承受的压力前所未有，它们既担心报价过高接不到订单，又担心报价跟不上成本升幅而导致亏损，2%～3%的利润随时存在被蚕食的可能。

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